Os australianos em breve poderão desativar os algoritmos das redes sociais e ver apenas publicações de contas que seguem.

A Austrália planeja introduzir novas leis de segurança on-line que dariam aos usuários de redes sociais com 16 anos ou mais a opção de desativar feeds baseados em algoritmos por meio da iniciativa “My Feed, My Way(nova janela)”, além de impor um dever de cuidado digital às plataformas para proteger melhor as crianças de conteúdo nocivo.

As leis propostas dariam ao eSafety Commissioner (órgão regulador de segurança on-line da Austrália) poderes de aplicação mais fortes e exporiam as empresas a multas de mais de A$ 100 milhões por descumprimento, embora se espere que a legislação enfrente debates políticos antes de ser aprovada pelo parlamento. A ministra das Comunicações, Anika Wells, chamou isso de “um acerto de contas global com as big techs(nova janela)”.

A lei levanta uma questão que todo usuário de internet enfrenta: o que é um algoritmo de redes sociais e por que é importante controlá-lo?

O que é um algoritmo nas redes sociais?

Um algoritmo de redes sociais é o sistema que uma plataforma usa para decidir quais publicações, vídeos, anúncios ou recomendações mostrar para você e em que ordem.

Em vez de mostrar apenas as publicações mais recentes das contas que você segue, o algoritmo pode classificar o conteúdo com base em fatores como o que você clica, assiste, curte, compartilha, pesquisa ou passa mais tempo visualizando. Seu objetivo costuma ser prever o que fará você permanecer na plataforma.

Os primeiros feeds de redes sociais eram muito mais simples que os de hoje. Eram basicamente cronológicos e baseados em pessoas com as quais você tinha se conectado deliberadamente, como amigos, páginas ou contas que você seguia. Se alguém publicava algo recentemente, isso aparecia perto do topo, com publicações mais antigas movidas para baixo. Hoje, todas as grandes plataformas, incluindo Instagram, TikTok(nova janela), YouTube(nova janela), Facebook e X, usam um algoritmo de recomendação.

Como funcionam os algoritmos das redes sociais?

Os algoritmos das redes sociais funcionam fazendo previsões constantes sobre o que você tem mais chances de interagir. As plataformas mantêm seus sistemas de classificação em segredo, mas a mecânica é consistente em todo o setor. As publicações candidatas recebem pontuação com base em sinais como popularidade, velocidade de engajamento e seu histórico com um criador. Modelos de machine learning preveem a probabilidade de você curtir, compartilhar ou assistir até o fim. O conteúdo com a pontuação mais alta preenche seu feed. Sua reação se torna dados de treinamento, então o feed de amanhã é essencialmente ajustado ao comportamento de ontem.

O objetivo de uma plataforma de redes sociais é manter você engajado. Esse modelo de negócios também passou a ser alvo de crescente escrutínio jurídico: em 2026, a Meta aceitou um acordo de US$ 18 bilhões por alegações de que Facebook e Instagram foram projetados para viciar crianças e adolescentes, sem admitir nenhuma irregularidade.

De modo geral, conteúdo que gera indignação, inveja ou ansiedade produz mais engajamento, por isso é amplificado. Para descobrir qual conteúdo tem mais chance de engajar cada pessoa, as plataformas coletam grandes quantidades de dados pessoais.

O que mudaria com a lei de redes sociais da Austrália?

Desativar o algoritmo significaria ver um feed mais simples, composto principalmente por conteúdo das pessoas e dos grupos que você escolheu deliberadamente seguir. A lei de redes sociais da Austrália:

  • Permitir que pessoas com mais de 16 anos recusem feeds algorítmicos. As plataformas devem notificar todas as pessoas e pedir que escolham um feed padrão.
  • Exigir que serviços on-line (incluindo jogos, aplicativos e chatbots de IA) protejam crianças (menores de 18 anos) de danos específicos, incluindo pornografia, conteúdo que promove transtornos alimentares, conteúdo misógino, glorificação do crime e conteúdo que cause sofrimento mental grave.
  • Dar ao eSafety Commissioner o poder de emitir notificações de remoção, inclusive para aplicativos “nudify(nova janela)” usados para criar imagens íntimas sem consentimento (deepfakes).
  • Impor multas acima de A$ 100 milhões por descumprimento.

A Austrália segue os passos da Lei de Serviços Digitais da União Europeia, que exige que as maiores plataformas ofereçam aos usuários uma opção de recomendação que não se baseie em perfilamento. A implementação, no entanto, nem sempre foi tranquila, com reguladores argumentando que algumas plataformas tornaram a recusa desnecessariamente difícil.

A lei proposta também se baseia no banimento mundialmente inédito de redes sociais para menores de 16 anos na Austrália, que entrou em vigor em dezembro de 2025. Medidas semelhantes agora estão sendo adotadas na França, no Reino Unido e na Nova Zelândia(nova janela).

Se a nova abordagem da Austrália aos algoritmos de redes sociais terá uma influência semelhante, só o tempo dirá, mas, se a legislação for aprovada, é provável que outros governos acompanhem de perto. “Não se trata de dar controle ao governo, e sim de dar controle às pessoas”, disse o primeiro-ministro Anthony Albanese.

Como retomar o controle do seu feed de redes sociais

Você não precisa esperar uma nova legislação para ter algum controle sobre o que aparece no seu feed. A maioria das grandes plataformas já oferece algumas formas de reduzir as recomendações algorítmicas, embora elas não sejam eliminadas por completo:

Use feeds de Seguindo ou cronológicos quando disponíveis. Instagram, Facebook, X e outras plataformas oferecem visualizações que priorizam contas que você já segue em vez de publicações recomendadas.

Desative ou limite a personalização. Verifique suas configurações de privacidade, anúncios e recomendações para encontrar opções de reduzir conteúdo personalizado, anúncios direcionados ou recomendações baseadas em atividade.

Diga ao algoritmo o que você não quer. Use controles como “Não tenho interesse”, “Mostrar menos publicações como esta” ou “Silenciar” em vez de simplesmente rolar a página para passar pelo conteúdo indesejado.

Escolha com cuidado o que interage. Assistir, curtir, comentar ou visualizar repetidamente uma publicação pode sinalizar que você quer mais desse tipo de conteúdo, mesmo quando a interação acontece porque o conteúdo deixa você com raiva.

Deixe de seguir, silencie e bloqueie sem hesitar. Escolher bem as contas que você segue pode tornar os feeds só de contas seguidas muito mais úteis e reduzir a exposição a conteúdo que você nunca pediu para ver.

Desative a reprodução automática e notificações desnecessárias. Esses recursos são projetados para atrair você de volta ao aplicativo e manter o conteúdo fluindo com o mínimo de atrito possível.

Use a versão web ou clientes alternativos quando possível. Algumas interfaces facilitam evitar recursos repletos de recomendações, como Shorts, Reels ou feeds Para Você.

Explore alternativas europeias de redes sociais projetadas em torno de maior controle do usuário e privacidade, em vez de feeds baseados em perfilamento.

O controle algorítmico começa pela privacidade

A proposta da Austrália aborda uma parte de um problema muito maior. Os feeds algorítmicos são poderosos porque as plataformas sabem muito sobre as pessoas que os usam. Dar aos usuários controle sobre o que aparece no feed deles é um passo importante, mas a verdadeira autonomia digital também significa ter controle sobre os dados usados para traçar o perfil deles em primeiro lugar.

Na Proton, acreditamos que as pessoas devem poder usar a internet sem abrir mão da privacidade, seja escolhendo o que aparece no feed delas, seja escolhendo serviços que não constroem seus negócios em torno de rastreá-las.