Proton hat über 54.000 demografische Profile anhand von Anzeigenauktionsdaten aus dem Jahr 2025 analysiert, um zu schätzen, was Werbetreibende bezahlen, um verschiedene Typen von US-Bürgern zu erreichen. Die Spanne ist viel größer, als du vielleicht erwartest.
Der durchschnittliche US-Bürger generiert einen Werbewert von etwa 1.605 $ pro Jahr. Ein 35 bis 44 Jahre alter Mann in Bozeman, MT, ohne Kinder, der einen Desktop-Computer nutzt und hochwertige Unternehmensrecherchen durchführt, generiert geschätzte 17.929,30 $. Ein 18 bis 24 Jahre alter Vater in Fort Smith, AR, der ein Android-Handy nutzt und weniger wertvolle Suchen tätigt, generiert 31,05 $.
Das ist ein 577-facher Unterschied zwischen zwei Personen, die denselben kostenlosen Dienst nutzen.
Hier ist ein Blick darauf, wie wir unseren neuesten Bericht zusammengestellt haben: The Price of Free Google(neues Fenster).
Wie wir dies erstellt haben
Wir haben eine Matrix aus über 54.000 Profilen mit vier Variablen erstellt: Alter, Geschlecht, Standort und Gerätetyp. Jedem Profil haben wir sogenannte „Such-Archetypen“ zugewiesen – realistisches Suchverhalten basierend auf der Lebensphase. Jemand in den 30ern ohne Kinder wird statistisch gesehen wahrscheinlicher nach Investment-Konten und B2B-Software suchen. Jemand in den 60ern sucht eher nach Zusatzversicherungen und Rentenplanung. Wir haben diese Verhaltensmuster für jede demografische Gruppe modelliert, anstatt eine pauschale Suchannahme anzuwenden.
Anschließend haben wir auf jeden Archetypen echte Benchmarks aus Anzeigenauktionen angewendet. Die Cost-per-Click-Zahlen spiegeln Live-Marktpreise wider, die aus aggregierten, anonymisierten Preisdaten aktiver Kampagnen stammen – also das, was Werbetreibende tatsächlich zahlen, um diese Zielgruppen im Auktionssystem von Google zu erreichen.
Ein Vorbehalt: Diese Analyse schätzt die Nachfrage der Werbetreibenden nach dem Zugreifen auf ein bestimmtes Profil. Sie spiegelt nicht die exakten Einnahmen wider, die Google von einem einzelnen Benutzer erhält. Was das Modell zeigt, ist die Obergrenze, also der maximale Preis, den der Markt für deine Aufmerksamkeit festlegt.
Die wichtigsten Zahlen
- 1.605 $: durchschnittlicher jährlicher Werbewert eines US-Benutzers
- 760 $: Median des jährlichen Werbewerts
- 17.929,30 $: geschätzter maximaler Jahreswert (35–44-jähriger Mann, Bozeman, MT, Desktop, hochwertige Unternehmensrecherchen)
- 31,05 $: geschätzter minimaler Jahreswert (18–24-jähriger Vater, Fort Smith, AR, Android, Suchen mit geringem Wert)
- Die obersten 10 % der Profile: intensive Desktop-Benutzer – generieren 43 % des gesamten Werbewerts
- Über ein Jahrzehnt betrachtet repräsentiert der durchschnittliche US-Bürger etwa 16.050 $ an Werbewert; bei den am stärksten monetarisierten Profilen sind es fast 180.000 $
Die Lücke zwischen Mittelwert (1.605 $) und Median (760 $) zeigt, wie eine kleine Anzahl von Hochwert-Profilen den Durchschnitt nach oben zieht. Das Geschäftsmodell basiert auf Premium-Ausreißern.
Was genau bestimmt deinen Wert für Google?
Kinder
Menschen ohne Kinder sind im Durchschnitt etwa 17 % mehr wert, wobei sich die Schere in den Jahren mit dem höchsten Einkommen weiter öffnet. Sobald ein Profil als übergeordnet (Elternteil) markiert wird, verschiebt es sich von 6-$-pro-Klick-Anzeigen für Vermögensverwaltung zu 2-$-pro-Klick-Anzeigen für Minivans und Kindergärten. Die wertvollsten Profile im Datensatz sind nicht durch ein einzelnes Merkmal definiert, sondern durch eine Kombination von Signalen, die auf Kaufkraft und kommerzielle Absicht hindeuten – und keines davon sind Eltern.
Gerät
Ein Desktop-Benutzer ist 4,9-mal mehr wert als dieselbe Person auf Android. Ein iPhone-Benutzer ist 2,7-mal mehr wert als auf Android. Werbetreibende betrachten den Gerätetyp als Indikator für Einkommen und Kaufabsicht. Desktop signalisiert einen professionellen Kontext und Transaktionsbereitschaft. iPhone signalisiert Premium-Konsumausgaben. Android signalisiert eine geringere erwartete Konversionsrate. Dieselbe Person hat einen unterschiedlichen Preis, der allein davon abhängt, worauf sie gerade suchen.
Alter
Der Werbewert erreicht seinen Höhepunkt zwischen 35 und 44 Jahren. Ab 65 sinkt der durchschnittliche Wert auf 511 $. Ältere US-Bürger verschwinden nicht aus dem Ökosystem – sie werden nur einem engeren Satz von Kategorien mit hohen Ausgaben zugeordnet: Krankenzusatzversicherungen, Pharmazeutika und Finanzprodukte, die auf Abhängigkeit abzielen. Geringerer allgemeiner Wert, aber aggressiveres Targeting durch einen kleineren Teil der Werbetreibenden.
Die Geografie des Wertes
Der Werbewert wird teilweise durch die Postleitzahl bestimmt. Die Auktion von Google wird von lokalen Dienstleistern – Anwälten, Immobilienmaklern, Finanzplanern – angetrieben, die gegeneinander um lokale Klicks bieten. Je wettbewerbsintensiver der lokale Markt ist, desto höher ist der Mindestpreis für alle darin befindlichen Personen.
Die beiden wertvollsten Einzelprofile im Datensatz stammen beide von der Spitze der Marktliste: Bozeman, MT und Edmond, OK. In Bozeman hat der Zustrom von Remote-Tech-Mitarbeitern und Ausgaben für Outdoor-Freizeitaktivitäten die Stadt trotz ihrer Größe zu einem der am heftigsten umkämpften lokalen Werbemärkte des Landes gemacht. Die Dichte an professionellen Dienstleistungen mit hohem CPC macht Edmond zum insgesamt am höchsten bewerteten Markt.
Am unteren Ende spiegeln Städte im Rust Belt und in den Appalachen das Gegenteil wider: Niedrigere Medianeinkommen und weniger konkurrierende lokale Werbetreibende bedeuten weniger Gebotsdruck und niedrigere Preise für lokale Aufmerksamkeit.
Top 10 der wertvollsten US-Werbemärkte
- Edmond, OK
- Bozeman, MT
- Naperville, IL
- Santa Fe, NM
- Durham, NC
- Bellevue, WA
- Silver Spring, MD
- Baton Rouge, LA
- Washington, DC
- Colorado Springs, CO
Top 10 der am wenigsten wertvollen US-Werbemärkte
- West Valley City, UT
- Lowell, MA
- Fort Smith, AR
- Gulfport, MS
- Greensboro, NC
- Evansville, IN
- Buffalo, NY
- Toledo, OH
- Wheeling, WV
- Parkersburg, WV
Warum Lock-in-Effekte einen Preis haben
Über einen Zeitraum von 10 Jahren entspricht der durchschnittliche US-Amerikaner einem Werbewert von etwa 16.050 $. Die am stärksten monetarisierten Profile erreichen fast 180.000 $. Bei 1,8 Milliarden aktiven Gmail-Benutzern ist der langfristige Wert, Benutzer im Ökosystem zu halten, enorm, und er skaliert mit jedem weiteren Jahr an Verhaltensdaten.
Hinter jeder produktübergreifenden Integration, jedem Reibungspunkt beim Datenexport und jeder Funktion zur Steigerung des täglichen Engagements steckt diese Rechnung.
Googles Werbe-Mechanismen waren schon immer bewusst undurchsichtig. Die Daten zeigen, warum: Benutzer werden als geldgenerierende Vermögenswerte betrachtet, denen ein Wert zugewiesen wird und die entsprechend gezielt angesprochen werden. Jede Funktion zur Steigerung des Engagements, jedes Produkt zur Vertiefung der Kundenbindung dient dieser Gewinnung.
Die meisten Menschen würden einem Unternehmen nicht wissentlich im Laufe ihres Lebens Hunderttausende von Dollar zahlen, damit es ihre E-Mails verarbeitet. Aber genau dafür ist das System ausgelegt, um dies zu sammeln.
Kinder und das Werbe-Ökosystem
Das Werbe-Ökosystem beginnt mit der Kategorisierung von Benutzern, sobald Verhaltenssignale auftreten. Für Kinder, die online aufwachsen, beginnt dieser Prozess früh – die ersten Schulsuchen, die ersten Gesundheitsanfragen, die ersten Standortdaten füttern das Profiling-System, noch bevor die meisten Kinder verstehen, wie es funktioniert.
Mit Born Private von Proton Mail können übergeordnete Personen ein Kind von Anfang an für eine Ende-zu-Ende-verschlüsselte Umgebung entscheiden lassen, wodurch seine Daten vollständig aus der Auktion herausgehalten werden.
Keine Daten, keine Auktion
Die Alternative ist klar: Nutze Dienste, die keinen finanziellen Anreiz haben, dich zu überwachen.
Proton Mail und Proton Drive verschlüsseln Daten, bevor sie den Server erreichen. Wir können keine E-Mails scannen, kein Profil erstellen oder den Zugriff auf deine Aufmerksamkeit verkaufen. Finanziert durch Abonnements statt durch Verhaltens-Tracking hat Proton keine Verwendung für die Daten, die dich für einen Werbetreibenden 17.000 $ pro Jahr wert machen.
Nimm die Daten weg, und die Auktion bricht zusammen.
