Aiemmin tänä vuonna havaitsimme, että eurooppalaiset ovat luopumassa yhdysvaltalaisesta teknologiasta ja siirtymässä yksityisempiin paikallisiin vaihtoehtoihin, jotka vastaavat heidän arvojaan. Halusimme kuitenkin myös tietää, vaikuttaako tämä kuluttajien kasvava asennemuutos sellaisiin muihin kuin teknologia-alan yrityksiin Euroopassa, jotka vain tukeutuvat yhdysvaltalaiseen teknologiaan sähköpostissaan, maksujärjestelmissään tai verkkohotellipalveluissaan.

Kysyimme 3 000 ihmiseltä Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Ranskassa ja Saksassa, välttäisivätkö he asiointia eurooppalaisen yrityksen kanssa, jos se käyttää yhdysvaltalaista teknologiaa. Ja yllättävän moni heistä vastasi ”kyllä”.

Jotkut tänään julkaistun uuden tutkimuksen tärkeimmistä havainnoista näyttävät lisääntyvää vastustusta yhdysvaltalaista teknologiaa kohtaan useista eri näkökulmista:

  • Epäluottamus tietosuojaan: Neljäkymmentäviisi prosenttia vastaajista sanoi todennäköisesti välttävänsä tuotteita ja palveluita, joissa heidän tietonsa on tallennettu yhdysvaltalaisiin yrityksiin, yksityisyyteen ja turvallisuuteen liittyvien huolten vuoksi.
  • Eurojen pitäminen Euroopassa: Kuusikymmentäviisi prosenttia oli samaa mieltä siitä, että eurooppalaisten pienyritysten tulisi asettaa eurooppalainen teknologia etusijalle yhdysvaltalaiseen verrattuna.
  • Viestinnän yksityisyyteen liittyvät pelot: Vastaajat olivat eniten huolissaan siitä, että sosiaalinen media, sähköposti ja viestintäsovellukset loukkaavat heidän yksityisyyttään.

Eurooppalaiset yritykset ovat uskomattoman riippuvaisia amerikkalaisista teknologiayrityksistä toimiakseen. Aiemmassa tutkimuksessamme havaitsimme, että yli 74 % kaikista pörssilistatuista eurooppalaisista yrityksistä tukeutuu yhdysvaltalaisiin teknologiapalveluihin, kuten Googleen ja Microsoftiin.

On monia tekijöitä, jotka saavat eurooppalaiset kääntymään pois yhdysvaltalaisesta teknologiasta, mutta heidän huolensa kiteytyy hallinnan puutteeseen. Open Source Policy Summit 2026 -tapahtumassa suomalainen europarlamentaarikko Aura Sally puki sanoiksi tämän luoman suurimman huolenaiheen: ”EU pyörii Microsoftilla. Yhdysvallat voisi sulkea meidät tunnissa.”

Tässä kontekstissa eurooppalaiset vaihtoehdot eivät ole vain entistä kiireellisempiä, vaan ne voivat myös parantaa yrityksenne tulosta kuluttajien mieltymysten muuttuessa.

Kiinnostus eurooppalaista teknologiaa kohtaan kasvaa

Teknologinen suvereniteetti ei ole koskaan ollut näin vahvasti eurooppalaisten yritysten mielessä. Yhdysvaltojen ja EU:n väliset geopoliittiset jännitteet ovat kasvaneet tasaisesti viime vuosina. Viime vuoden aikana Yhdysvaltojen nousevat tullit, suuryrityksille (Big Tech) määrätyt sakot ja hallitustason hyökkäysuhkaukset ovat saaneet eurooppalaiset entistä päättäväisemmiksi lopettamaan riippuvuutensa yhdysvaltalaisista Big Tech -yhtiöistä.

Eräs erityinen tapaus, joka herätti eurooppalaisten huolen yhdysvaltalaista teknologiaa kohtaan, tapahtui toukokuussa 2025: Kansainvälisen rikostuomioistuimen (ICC) pääsyyttäjä Karim Khan menetti pääsyn sähköpostilaatikkoonsa, kun Microsoft mitätöi hänen pääsynsä – Khan on sittemmin siirtynyt Sveitsissä sijaitsevaan Proton Mailiin estääkseen lisäsensuurin.

Tutkimuksemme mukaan viime vuosi on muuttanut merkittävästi Euroopan teknologiaprioriteetteja. Neljäkymmentäviisi prosenttia vastaajista on sitä mieltä, että eurooppalaisten yritysten tukeutuminen paikalliseen infrastruktuuriin on nyt tärkeämpää kuin vuosi sitten.

Yksityisyys- ja tietoturvahuolet karkottavat kuluttajia

Viisikymmentäkuusi prosenttia vastaajista välttää yhdysvaltalaista teknologiaa, koska he ovat huolissaan tietosuojasta ja -turvasta. Enemmistö eurooppalaisista kuluttajista kokisi olonsa epämukavaksi, jos heidän tietonsa tallennettaisiin yhdysvaltalaisille palvelimille, ja syy on helppo ymmärtää.

Vuonna 2025 yhdysvaltalaisiin teknologiayrityksiin kohdistui useita huomiota herättäneitä tietomurtoja ja oikeusjuttuja, jotka johtivat huomattaviin sakkoihin. Heidän havaittu kiinnostuksen puutteensa kuluttajien yksityisyyden suojaamiseen ja käyttäjätietojen hyödyntäminen ovat johtaneet huonoon maineeseen EU:ssa. Googlen kaltaisten yritysten monopolistiset käytännöt tekivät myös selväksi, kuinka riippuvaiseksi maailma on tullut Big Tech -yritysten palveluista.

Yhdysvaltalaisen teknologian vaikutus tuntuu eniten eurooppalaisissa pienyrityksissä

Mitä tulee eurooppalaisiin yrityksiin, kuluttajien mielestä juuri pienempien yritysten tulisi asettaa eurooppalainen teknologia etusijalle.


Kuusikymmentäkuusi prosenttia vastaajista on samaa mieltä siitä, että eurooppalaisten pienten ja keskisuurten yritysten (pk-yritysten) tulisi käyttää eurooppalaista teknologiaa. Tämä on ratkaisevan tärkeä havainto siitä, kuinka tärkeitä teknologiavalinnat ovat alle 500 työntekijän yrityksille. Jos pk-yritys tukeutuu yhdysvaltalaiseen teknologiaan, on yhä todennäköisempää, että sen potentiaaliset asiakkaat valitsevat eurooppalaiseen teknologiaan tukeutuvia yrityksiä. Tämä voi olla kohtalokasta: Vaikka suuremmat instituutiot selviävät asiakkaiden menetyksestä, sääntelysakoista ja maineen menetyksestä, pk-yritykset toipuvat huomattavasti epätodennäköisemmin rahoituksen ja resurssien puutteen vuoksi.

Tämän vahvistaa edelleen havaintomme, jonka mukaan 80 % vastaajista sanoo eurooppalaisen teknologian olevan avaintekijä heidän päätöksenteossaan, kun kyse on yhteistyöstä yritysten kanssa. Eurooppalaiseen teknologiaan sijoittaminen on tapa suojella herkkien tietojen poistumista Euroopasta ja samalla investoida aktiivisesti Euroopan digitaaliseen infrastruktuuriin ja talouteen laajemmin.

Eurooppalaiset haluavat turvallista viestintää

Mitä tulee yritysten käyttämiin sovelluksiin ja palveluihin, vastaajilla oli kolme selkeää prioriteettia: sähköposti, viestisovellukset ja sosiaalinen media.

On mielenkiintoista huomata, että nämä kaikki ovat viestintäsovelluksia, mikä osoittaa eurooppalaisten pitävän ensisijaisena mahdollisuutta viestiä turvallisestí ja suojella henkilötietojaan. Gmail-osoite tai X-tili voi saada kuluttajat arvioimaan uudelleen, luottavatko he yritykseen, jonka kanssa he viestivät.

Tämä epäluottamus johtuu todennäköisesti laajalti huomioiduista tapauksista, joissa sosiaalisen median sovellukset ovat epäonnistuneet suojelemaan käyttäjiään häirinnältä(uusi ikkuna) ja ei-toivotulta valvonnalta sähköpostilaatikoissa. On vaikea korostaa liikaa, kuinka yhdysvaltalaisesta teknologiasta on tullut sekä kaikkialla läsnä olevaa että pelättyä.

Eurooppalaiset kuluttajat haluavat investoida eurooppalaiseen teknologiaan

Eurooppalaiset kuluttajat eivät vain aktiivisesti halua välttää yhdysvaltalaista teknologiaa, vaan he haluavat myös voida valita eurooppalaisen teknologian.

Kuusikymmentäviisi prosenttia vastaajista sanoi olevansa samaa mieltä siitä, että Euroopassa tulisi luottaa enemmän eurooppalaisiin teknologiayrityksiin. Niiden eurooppalaisten määrä, jotka haluavat turvallisia eurooppalaisia työkaluja, kuten sähköpostia, pilvitallennustilaa ja tekoäly-chatboteja(uusi ikkuna), kasvaa, koska tämä investointi edustaa tulevaisuutta, joka on rakennettu vahvistamaan Euroopan maita ja lopettamaan ulkoistaminen Yhdysvaltoihin.

Tämän kuluttajien mieltymyksiä koskevan havainnon myötä eurooppalaisten yritysten on aika tehdä valinta investoida EU:n teknologiseen suvereniteettiin.

EU:n teknologinen suvereniteetti on tulevaisuus

Kun tiedetään, että on aika katkaista riippuvuus yhdysvaltalaisesta teknologiasta, mitkä ovat eurooppalaisten yritysten vaihtoehdot? Tarjolla on vaihtoehtoja, jotka asettavat yrityksenne turvallisuuden etusijalle ja varmistavat, ettette koskaan menetä pääsyä tietoihinne geopoliittisten jännitteiden vuoksi.

Sveitsissä pääkonttoriaan pitävä Proton tarjoaa yrityksellenne kaiken tarvittavan yhdysvaltalaisesta Big Techistä luopumiseen:

  • Proton Mail tarjoaa päästä päähän -salatun sähköpostin, johon yritykset, hallitukset ja toimittajat luottavat arkaluonteisten tietojen suojaamisessa.
  • Proton Drive tarjoaa pilvitallennustilan, asiakirjat ja taulukot, jotka varmistavat, että ette koskaan menetä pääsyä kriittisiin liiketoiminnan resursseihin, ja suojaavat teitä siltä, että Big Tech käyttää tietojanne tekoälymalliensa kouluttamiseen.
  • Proton VPN tarjoaa turvalliset VPN-yhteydet, jotka salaavat tiedot verkkonne sisällä ja suojaavat yritystänne hakkereilta ja sisäisiltä uhilta.
  • Proton Lumo on turvallinen tekoälytyökalu, joka ei tallenna lokeja keskusteluistanne, mikä tarkoittaa, että yrityksenne voi hyödyntää tekoälyn etuja luovuttamatta tietojanne tai kouluttamatta Big Techin malleja.
  • Proton Pass on yrityksille suunnattu salasananhallinta, joka keskittää yrityksenne salasanat, ehkäisee tietomurtoja ja auttaa tiimiänne työskentelemään turvallisesti ja tehokkaasti.
  • Proton Meet mahdollistaa yksityiset videoneuvottelut päästä päähän -salauksella ja saumattomalla integraatiolla Proton Calendarin kanssa, joten arkaluonteiset keskustelut ovat turvallisia ja vaivattomia.